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当下，快节奏的生活方式，不规律的生活作息，使得痘肌人群日益增多，这在推动祛痘市场规模快速扩大的同时，也助推了祛痘市场竞争越发白热化，同质化问题凸显。

那么，在崭新的2024年，即将迈入千亿规模的祛痘市场还有哪些新故事可以讲？又有哪些值得注意的新趋势？

根据《2024年祛痘产品市场趋势洞察报告》（下称：《报告》），从消费者需求洞察、市场发展现状、未来发展趋势等多角度全面剖析了当下的祛痘产品市场，为品牌在风云变幻的祛痘市场中提供“风向标”，以抢得市场先机。

祛痘市场迈向千亿  精细化需求凸显

当下，祛痘也已从众多消费者青春期的“苦恼”，转变为长期面临的肌肤问题。

根据报告对来自于全国28个省份的不同年龄段不同肤质的645个消费者进行调研，消费者中有53.02%的人长有白头粉刺，42.33%的人长有黑头粉刺，32.56%的人长有脓包型痘痘，而这三类是最主要的痘痘类型，并横跨各个年龄群。

据调研数据显示，消费者爆痘与当下快节奏的生活方式关系密切，78.14%的消费者认为长期熬夜、生活无规律是导致爆痘的核心原因。

图源自《2024年祛痘产品市场趋势洞察报告》 

在社交平台，“祛痘”关键词的热度也增长迅速。由近半年关键词“祛痘”在抖音平台的搜索热度可以看出，消费者对“祛痘”关键词内容关注度呈波动上升趋势，且对比去年同期，热度同比增长404.39%。截至去年10月底，小红书平台的“怎样祛痘”话题总浏览量达11.51亿次。

与此同时，不同于其它皮肤问题，皮肤长痘往往周期长，且容易反复及产生痘印，这也成为痘痘肌消费者的最大困扰。据报告调研，消费者中仅有9.81%的人长痘痘的时间低于1年，超过5年痘龄的消费者比例达33.64%，且六成多消费者表示自己会存在反复出痘的情况。

社会环境的变化以及痘痘问题的特殊性，为祛痘市场带来强劲的增长动力。据报告统计，2023年中国祛痘护肤品市场规模为864亿元，2017-2023年市场规模年均同比增速为7.3%，预计2025年中国护肤祛痘市场规模将突破950亿元。

图源自《2024年祛痘产品市场趋势洞察报告》 

而在消费者的需求方面，对于祛痘产品功效的需求也愈发多元化。调研显示，消费者并不满足于祛痘产品仅具有祛痘功效。据《报告》显示，31.63%的消费者希望祛痘产品具有祛痘控油的功效。 

不仅停留于当下的祛痘效果，超八成消费者希望祛痘产品能够达到祛痘不复发的效果，近七成消费者则希望能够实现淡化痘印效果。

图源自《2024年祛痘产品市场趋势洞察报告》 

另外，在祛痘产品成分与价格定位上，73.49%的消费者希望祛痘产品含有天然植物精粹成分，50.23%的消费者能接受的定价在100-200元之间。

尽管挑战重重，但即将迈向千亿的祛痘市场仍充满机遇，特别是对于具有创新能力，并能够在祛痘精细化趋势下洞察消费者需求变化的企业，将在祛痘市场得到更大的发展空间。

以上资料来源：青眼

痘肤大会

为推动痘肤行业高质量发展，深入了解痘肤行业现状，3月28日，由全国卫生产业企业管理协会美容产业分会、全联美容化妆品业商会健康与美容促进专委会等联合举办的“2024痘肤产业发展大会暨痘肤护理节启动会”将在北京国际会议中心召开。

本次会议将围绕：痘肤行业的市场现状和未来发展；痘肤护理行业技能培训对行业发展与助力；如何规避祛痘行业经营风险；门店运营模式解析等问题进行深入交流与探讨。

届时将凝聚行业相关领导、全国顶尖专家、学术研究机构、品牌创始人、服务机构代表及相关知名媒体，为推进痘肤护理行业可持续发展搭建资源共享平台。