行业资讯

「以油养肤」

简单来说就是在护肤步骤中

加入精油类产品

来达到养肤、护肤的目的

它可以用在水类产品之后

也可以混合在精华、面霜、粉底中使用

很多人，一听到「油」这个字，就已经退避三舍了。和油相关，总让人想到油腻、闷痘、长闭口……随着这两年「以油养肤」的概念走热，越来越多的人已不再谈油色变了，逐渐接受了起来。

以油养肤，不是新概念

在古代

人们在制作人工膏霜之前

都是以油脂来帮助调理和改善肌肤的

从埃及艳后全身

都使用“香油”“油膏”来滋养皮肤

再到中国科学院最近的考古

在运城市垣曲县北白鹅女性贵族墓地

发现的周代护肤品

就是以油脂、植物精油、朱砂为

主要成分的护肤品

所以

无论是东方还是西方

人们最早的护肤，都是「以油养肤」

这是目前所知中国中原地区

最早的女性护肤品之一

市场趋势

23年“以油养肤”概念热度不减，市场体量可观，有增量潜力，强渗透价值人群。市场规模突破40亿元，持续吸引高价值人群购买，整体市场发展潜力巨大。

细分上，卸妆赛道体量大偏成熟；滋养赛道渗透增长空间大，其中眼部增速领跑，面部体量增速双靠前。卸妆赛道：卸妆油为该品类主要产品形式，销售额约30亿，市场成熟度高；滋养赛道：油类产品渗透增长空间大，其中，面部精华油市场大，销售额超6亿，眼部精华油增长率高达66%。

油类面部精华作为重点市场，预计未来增量将超1亿，且增长驱动力多元。面部精华油为“以油养肤”的热门增长市场，其市场增长主要由货单价驱动，销量亦是一重要动力；品类呈高端化发展且不断扩大。

分价位段：卸妆唇手偏大众，身体、面部和眼部油类产品的高端化机会相对大。在各品类最快增长的成交价格带中，卸妆油及唇手护理油集中在百元以内；面部和身体护理油集中在中端400-500元，眼部精华油价格带集中在高端的千元级别。

分年龄段：以面部精华油打透核心年龄段，卸妆身体护理切入年轻化市场，眼部及唇手抓偏大龄市场。在各品类23年vs.22年购买人群占比增长来看，油类卸妆主要由18-29岁驱动，身体护理30-39岁，眼部和唇手由偏大龄人群贡献更多生意，而作为核心市场的面部精华油则打准了18-39岁这个最为黄金的年龄段。

在以油养肤概念下，布局多类目有机会为品牌带来增量增长。油类产品与其他护肤产品在各品类下均为互补关系，概念入门后，更有可能尝试其他油类子类目。

其实，以油养肤最大的意义在于补充皮肤脂质，帮助皮肤表面形成油脂膜，防止水分损失，保住水分；同时还可抵御外界环境变化，对维持皮肤微生态平衡、皮肤屏障保护等都有一定作用。

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