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繁重的工作任务、巨大的生活压力，年轻人的世界仿佛被按下了快进键。他们的神经时刻紧绷，情绪焦虑不安，睡眠质量大打折扣。每天拖着疲惫的身体、提着120分的精神，定时的游走在家-公司这两点一线。亟需让身心来一次360°的放松。于是，以正念冥想、芳疗SPA等为代表的疗愈类服务自然而然地进入了他们的视野。

无论是美团订单量、抖音搜瘦率还是市面疗愈SPA店，均直线长涨，无疑是在一次又一次搜索、选择、下单、体验的过程中，疗愈经济由此迎来了增长的全新机遇，有望成为本地消费的下一个风口。

01 从按摩到芳疗，花钱只为睡好觉

迈入职场的年轻人，通常需要面对“三座大山”——密集的各类会议、刷屏的工作消息、堆叠的文档表格。即使是下班之后的空闲时间，也需要小心翼翼地从缝隙中挤出来，每一分钟都显得无比珍贵。

无论是北京的IT从业者、上海的研究工作者还是全国的自媒体从业者，想得多、思虑重、睡不好，一度成为大家的共性问题。

在这个“睡个好觉都成了奢侈品”的年代，年轻人开始不惜重金寻求高质量的睡眠。冥想、瑜伽、芳香疗法……这些曾经被视为小众的放松方式，如今已成为他们下班后的首选。

“每一次都能睡着”

“得到了彻底的放松”

“在紧赶慢赶中给自己解个乏”

和传统的推拿按摩、美容美体服务相比，芳疗SPA相当于在原有的基础上增加了对情绪价值的重视，可以理解为通过气味、声音构建疗愈场景，升级手法的各项细节，给“老产品”配备了“新服务”。

商家们敏锐地捕捉到了这一需求，纷纷推出了一系列针对职场人士的疗愈服务，让“花钱买觉睡”成为了一种新的生活态度。

02关注情绪健康，造就一门新生意

按照行业从业者的观察，年轻人是疗愈类服务的主要消费者，尤其以85后、90后居多，其中也包括00后群体。他们希望更多地接触新鲜事物，愿意为化解情绪压力、改善睡眠质量而打开钱包。换句话说，年轻人堪称疗愈消费的“主力军”，他们对情绪健康的关注以及主动参与，为这个市场创造了充沛的活力。

毕竟，栖居于钢筋水泥构建的城市森林里，迅速适应环境变化、努力保持内外平衡至关重要。何况，冥想也好、芳疗SPA也罢，对用户的要求并不多，“又不像健身那样大汗淋漓、气喘吁吁，只要躺平就够了”。

目前，疗愈类服务的线下门店主要分为冥想馆、芳疗中心、传统美容美体项目转型门店三类。美团平台数据显示，“疗愈”关键词的热搜城市聚焦在北京、天津、深圳、上海、武汉、杭州、广州、成都、青岛、济南等地，一线城市居多。其中，冥想馆的选址侧重于核心商圈——这里同样是年轻人的聚集地。

03疗愈经济，本地消费市场的新增量

当然，和经过十余年发展的健身与瑜伽行业相比，在中国，疗愈还是一门处于起步阶段的生意——品牌相对分散、线下积累不足，教培和供应链体系尚未完善，也缺乏具备一定规模的头部公司。这造成的直接影响是，用户对行业和品牌的认知相对浅显，在不具备充分了解的前提下，消费动力较弱。

不过，随着线上与线下日益融合、打通，商家得以借势平台、获得增量。数据显示，从2023年起，疗愈类供给在美团等平台上快速新增。当前，每月平均有1000多个新供给上线美团，“疗愈+SPA”供给占比达70%以上。

另一组数据也可以作为佐证。2024年以来，“疗愈”关键词在美团的搜索量同比增幅达280%，笔记和评价数增长185%。“颂钵+SPA”是热门的“明星供给”，“颂钵疗愈”“疗愈SPA”关键词搜索量分别同比增长超过580%、440%，而芳香疗愈的相关搜索量同比增长355%。

全球健康研究所将疗愈经济划分为11个板块：水疗中心、温泉/矿物质温泉、健康旅游、职场健康、健康房地产、体育活动、心理健康、个人护理和美容、健康饮食、营养和减肥、公共卫生、预防和个性化医学、传统与补充医学。其预计，全球疗愈经济将以每年约10%的速度增长；到2025年，疗愈经济的市场规模将达到7万亿美元。

当下，疗愈市场中还有许多细分品类尚未进入主流视野。也就是说，它们都有望立足平台，触及更多的用户、拥抱更大的市场、创造更高的价值。

推介：芳香健康产业融合大会

          2025/2/25

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